电影重映票房不佳：撤档这条路走不通
DYTT 8个月前 (04-11) 507392 浏览
从今年春节档撤档的两部电影《红毯先生》和《我们一起摇太阳》分别于今年3月15日和3月30日重映。截至4月9日发稿前，两部重映影片目前累积票房分别为9420万元和2.07亿元，难逃撤档影片重映依旧票房不好的魔咒。
新京报采访了北京某影院院线经理、资深电影营销人员以及一些观众，他们表示，影片撤档后重映，影片的宣发预算及节奏跟不上了，观众基本接收不到电影重映的相关信息。对一些观众来说，撤档的行为相当于是片方没有契约精神，对市场和观众缺乏尊重，消耗了大众的观影热情，有些败好感。如果之前一些撤档影片的票房失利，让片方觉得只是小概率事件，那么《红毯先生》和《我们一起摇太阳》这两部春节档出身的重头制作电影，依然票房不灵，就说明撤档重映这条路应该走不通了。
重映“改天聊”，票房依旧失利
据猫眼专业版显示，今年春节档2月10日上映首日，电影《红毯先生》排片占比8.5%，首日票房收获4185万元。2月16日，该片排片占比仅剩1.5%，票房才406万元，当天晚上，出品方欢喜传媒发布声明表示：“《红毯先生》是一部极简主义的荒诞喜剧作品，一部因为与观众的交流而变得完整的作品。感谢已经观看过这部电影的观众，也期待我们能在更恰当的时间，遇到愿意和我们共同完成这部作品的你。沟通，从来不晚，我们改天聊。”该片在春节档上映7天，票房刚过8000万元。
3月4日，该片发布定档海报，宣布将于3月15日重新上映。3月15日，首日重映的《红毯先生》并没有实现票房逆转，在《周处除三害》《沙丘2》等新上映影片的夹击下，市场空间逼仄，票房仅收获245万元，甚至没有打过本来站在同一起跑线的两部春节档电影《第二十条》和《飞驰人生2》的当日票房成绩。目前，该片最终票房基本定格在9420万元，破亿基本无望。
这是宁浩自《疯狂的石头》（2534万元票房）之后，票房最低的一部导演作品。出品方欢喜传媒公布的数据显示，《红毯先生》仅摄制经费总额就达到2.61亿元。业内人士表示，综合考虑宣发、分账等因素，《红毯先生》单片亏损可能超过2亿元。
同为在春节档2月10日上映的《我们一起摇太阳》，春节档首日排片占比7.3%，首日票房收获3153万元。在上映第5天时，该片主出品方联瑞影业宣布“在档期选择上出现了重大失误”，2月15日为该片放映的最后一天，随后将撤出春节档。在撤档的同时，宣布电影将于3月30日上映。春节档期间，《我们一起摇太阳》共收获9335万元票房。
3月30日，《我们一起摇太阳》重映，在《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》和《功夫熊猫4》两部好莱坞最新商业片的夹击下，该片重映首日排片占比10.5%，拿下1432万元票房，成绩还算不错。然而，从4月3日，即将进入清明档前，宫崎骏最后一部作品《你想活出怎样的人生》，以及《草木人间》《黄雀在后！》等新片上映，让《我们一起摇太阳》的市场占有率萎缩。清明档三天假期，该片只收获了2719万元票房。
目前该片票房刚刚突破2亿元大关，据猫眼预测该片内地总票房为2.84亿元。这个成绩与韩延导演“生命三部曲”前两部《滚蛋吧！肿瘤君》（5.1亿元票房）和《送你一朵小红花》（14.32亿元票房）相比，相差甚远。
观众称撤档再重映“不体面，败好感”
《红毯先生》和《我们一起摇太阳》撤档后重映，票房依然没有太大起色。这种遭遇其实并非个例。
2023年1月24日大年初三，《中国乒乓之绝地反击》上映，两天后，宣布撤档，调整为小规模放映，延期至2月17日正式上映，最终票房刚刚破亿。更惨的是，有的电影在上映几天后选择撤档，便消失了。2017年，电影《那一场呼啸而过的青春》在10月5日国庆档上映，三天后，片方宣布撤档，总票房882万元。之后，影片没有再上映。2018年暑期档，由吴磊、梁家辉、刘嘉玲主演的电影《阿修罗》，在上映三天后宣布撤档，票房收入不足5000万元，而该片对外宣传投资高达7.5亿元，至今，该片未再重映。
上映几天后撤档，之后重映的电影，为何总是陷入低票房魔咒？
新京报采访了从业多年的资深宣发人员小灰，在小灰看来，一个很重要的原因就是撤档后重映时，影片的宣发预算及节奏跟不上了，观众接收不到电影重映的相关信息。在第一次定档上映前，电影在宣发上已经铆足了劲，广告投放、首映、路演、艺人的交通食宿等，绝大部分宣发预算已经砸了进去。结果等到重映时，宣发在预算上吃紧，基本就没有太大营销动作，最常规的就是露出一些影片物料，但在网络社交平台无法形成爆点，远远达不到传播效果。
并且，春节档相比其他档期，发行成本更高，基本是资本大玩家的游乐场。虽然春节档的“蛋糕”更大，但在宣发成本上相应投入也会更高，必须有充足的预算，才有资格进入春节档。然而，一旦撤档之后，前期的宣发很大程度上“打了水漂”，后期又没有宣发预算跟上，和这些重映影片竞争的，都是最新上映的影片，它们相对有着充足的预算和铺天盖地的营销覆盖面，重映片自然在排片和上座率上吃亏不少。
记者采访了一些普通观众，他们对于《红毯先生》和《我们一起摇太阳》这次重映后的信息并没有太多关注。影迷慕鹏告诉记者：“只是在春节期间关注到这两部片子的信息曝光，撤档之后，便再没有看到过任何相关的后续报道”。在慕鹏看来，公映后因为票房不好撤档，属于没有契约精神，对市场和观众缺乏尊重，消耗了大众的观影热情。“发行方为什么对自己的作品没有个清晰的定位认知，电影竞争和打仗都是一个道理，一鼓作气，再而衰，三而竭，打不过就跑的逃兵做法，不但不体面，败好感，也不一定能拯救得了自己的票房”。
北京某影院李经理告诉记者，影片撤档后再上映，后续很难收获一个好的票房成绩，“只要影片在院线公映了一天，撤档之后重映，它就不再是新片了，观众就会拿它当作一部老片看待。观众都是喜新厌旧的，对于观众来说，新鲜感很重要”。
撤档很可能拖垮小公司，但对院线影响不大
电影上映之后，票房不理想，选择撤档，这种“打不过就跑”的行为，在一些人看来扰乱了电影市场的正常秩序，有违公平竞争。在新京报采访中，大多数院线经理对此表示，没有那么严重，这只不过是资方迫于无奈的一种市场行为，并没有违反现有的相关行业条规。
“片方之所以选择撤档，就是因为排片和票房没有达到期望的目标。在排片和上座率没有多少的情况下，电影撤档其实对影院日常工作造不成什么损失，甚至影院倒更方便排其他片了，可以将原本每天就排一两场的空间腾出来，给上座率更高的影片”，李经理说，相比电影上映几天之后撤档的电影，影院最痛恨的其实是临上映前“跑路”的电影。这种操作会让院线方的意见比较大。因为如果是大体量影片，很早之前就已经公布了上映档期，临上映前，院线方已经开始排片，开启了预售，甚至还会配合电影放映，自掏腰包给影片做一些宣传物料布置影院大厅，前期花费了一些人力物力的投入。比如，电影《一闪一闪亮星星》在2023年2月30日上映前，很多影院自发购买了造雪机，为观众印刷了角色卡片等。这时候如果临时撤档，相当于影院前期的工作白白浪费，还要重新排片，给观众退票，解决观众投诉等棘手的问题，等于打乱了影院的工作节奏，会让院线经理很头疼。
作为从事多年宣发的小灰来说，她很能理解片方的苦衷，毕竟投入了那么大的成本，结果上映之后，票房远远没有达到预期，只能寄希望于在后面的档期中能起死回生。“片方在上映之后做出撤档的决定，他们其实承担了更大的风险，不到万不得已，肯定不会走这一步。因为后面还要面临二次发行，还要追加一部分宣发预算，等于又增加了整体的市场风险”。
小灰说，这种市场风险对于很多小公司，甚至关乎它们的生死存亡。因为电影票房回款差不多要等电影下映后半年，甚至更长的时间，片方才能拿到结算。一部电影撤档之后，短时间内片方拿不到回款，而前期又投入了大量资金，公司其他项目无法展开，很可能就会因为一部影片撤档，而直接拖垮整个公司，这也是为什么之前很多影片撤档之后也没有再公映，因为很可能小公司都没了。
《红毯先生》重映海报。
而对于像欢喜传媒、联瑞影业这样的大公司，即便《红毯先生》《我们一起摇太阳》在市场上失利，也有其他影片托底，不会影响公司的正常运转。2023年春节档，由欢喜传媒主投主控、张艺谋执导的《满江红》不仅成为档期榜首，也成为2023年中国内地票房年度冠军，累计收获45.44亿元，位列中国电影史票房榜第六。联瑞影业主控出品的《人生大事》更是在2022年暑期档拿下17.12亿元的票房佳绩。
心存侥幸撤档重映搏票房，此路不通
《红毯先生》是导演宁浩一次比较任性的创作，很作者化。片中刘德华饰演的明星刘伟驰，从头到尾都在强调“沟通”，但他自始至终也无法与周围的世界“沟通”。反映到现实中来，这部影片也很难与普通观众产生“沟通”，豆瓣评分6.7分，观众口碑争议一直比较大。
《红毯先生》戏里戏外的“沟通”主题相对作者化，观众口碑争议一直比较大。
从创作风格上来讲，《红毯先生》和宁浩导演之前“疯狂”喜剧系列，都不是一个路数。就算不放在春节档，放在其他档期，《红毯先生》的命运也不会有太大改变，事实也正是如此，最终票房卡在1亿关卡。
如果说《红毯先生》在口碑上存在争议，撤档与否对票房不起太大作用，那么质量过硬的《我们一起摇太阳》因为题材原因选错档期，重新定档之后，在市场上就能扭转乾坤吗？
《我们一起摇太阳》豆瓣评分7.9分，是今年春节档电影中评分最高的一部。在小灰看来，《我们一起摇太阳》的口碑多少也为影片挽回了一些票房。片方依靠影片的质量，在重映的宣发上，已经算是做到极限了，在宣发上应该是追加了一些预算，彭昱畅和李庚希两位领衔主演也比较配合，去了武汉和上海两个城市路演。该片在3月22日至29日开启了点映模式，8天点映票房就接近4000万。而《红毯先生》就有点“裸发”的意思了，除了常规物料发布之外，没有路演等其他营销形式。毕竟主演的档期早已经排满，不可能再单独抽出时间来配合影片宣发。
然而，就算《我们一起摇太阳》有着很好的口碑，但重映后总票房也才刚破2亿，与韩延导演之前作品相比，票房相差甚远。因此，对于口碑争议比较大的作品，撤档的意义并不大。对于有一定口碑的电影来说，撤档后重新选择档期，会争取到一些市场空间，但也极为有限。
在李经理看来，一部口碑还不错的电影，如果上映之后，前期票房并不理想，也轻易不要撤档，“撤档后重映面临的风险要更大，不撤档还有可能凭借口碑实现票房逆袭，去年暑期档《封神第一部》就是一个最好的例子”，李经理说，今年春节档的《第二十条》同样也是在上映第10天，实现了票房逆袭，超过了《热辣滚烫》和《飞驰人生2》，连续13天登上单日票房冠军。并且，每年春节档之后有三周时间基本没有太大体量的电影上映，如果《我们一起摇太阳》没有撤档，后面应该还有很大的市场空间，远比重映的票房成绩好。
李经理很真诚地告诫片方，如果之前一些撤档影片的票房失利，让片方觉得只是小概率事件，还心存侥幸想通过撤档重映的方式搏一搏票房，那么《红毯先生》和《我们一起摇太阳》这两部春节档出身的电影，依然难逃票房不灵的魔咒，那就真的证明，撤档重映这条路是彻底走不通了。
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