华帝打造微电影《除夕不回家的人》，讲述平凡背后的坚守

 临近春节，CNY营销也“百花齐放”。让人眼花缭乱的创意营销中，华帝联合新世相打造的微电影《除夕不回家的人》成功“出圈”，饿了么、京东物流等品牌参与互动，新华社等官方媒体也积极关注，点赞视频中体现浓厚的家国情怀和人文精神。

    《除夕不回家的人》由丁勇岱领衔主演。近期上映的开年大剧《南来北往》中，丁勇岱饰演了一位赤诚的铁路刑警，演技精湛，大受好评。微电影以丁勇岱的视角展开，引导大家关注到那些在除夕夜仍然奔忙的普通人：外卖员、网约车司机、小区保安……他们在各自的岗位上坚守，为万家团圆默默奉献。

    走心、催泪的内容也引发了网友的强烈共鸣，#除夕不回家的人#话题热度飙升。不少网友感动留言：“致敬每一个平凡又不凡的你！”

    人间烟火中，书写“家”文化新注脚

    春节是国人最看重的传统节日之一，尤其是除夕夜，一家人齐齐整整享用一桌团年饭，这个仪式蕴含了丰富的文化内涵和情感。

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    在《除夕不回家的人》中，短片开头就落在老铁警一家的厨房，随着故事推进，镜头跟随主演去“看”城市的不同角落，最后又回到承载人间烟火味的厨房，在团圆的喜悦中以朴实、真诚的文案点明主旨，赞美与时代同行的普通人。

    “厨房”和“年夜饭”贯穿短片始终。事实上，厨房里的一勺一铲，饭桌前的觥筹交错，无不是绵延千年的“家”文化的体现，牵系着国人的生活情怀。但在过去很长一段时间，厨房都只被视作家庭烹饪的场所，而不是情感交流的空间，空间小、油污重、难清洁等问题也一直困扰着消费者。

    作为深耕本土32年的高端厨电品牌，华帝对“高端品质厨房空间”的探索从未止步。近年来，华帝积极践行“科学品牌”，以“白科技”理念引领创新，针对中式厨房痛点，成功研发了集成烹饪中心、超薄烟机、炬焰灶等明星产品。

    集372项”好清洁”技术于一体的“净洁厨房”是华帝近期的又一重大突破。据介绍，华帝之所以开行业之先河，勇闯厨房清洁这个“无人区”，正是注意到清洁难题已经严重影响了用户的厨房体验，而通过技术创新解决油烟吸入、产品表面和内部油污清洁等难题，既满足了大家对健康生活的渴望，也让生活更加高效、有序和舒适。

    抓住年轻人的情绪DNA

    小红书联合凯度发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告显示，在18-35岁年龄段里，有83%的消费者认为自己或配偶是龙年春节的决策主力。换言之，年轻人是当之无愧的“过年主理人”。

    如何撬动春节这个流量高地，快速拉近与年轻人的距离并赢得他们的好感？华帝的这条过年短片也给了极具参考价值的答案：满足年轻人的情绪价值。

    首先是话题设计上，在经历了一年的辛苦后，大家都希望在春节期间释放情绪。作为互联网的原住民，无论i人或是e人，网络上的话题讨论都能让他们获得情绪释放，而#除夕不回家的人#能轻松唤醒一波“回忆杀”，通过情感的卷入，吸引更多年轻人关注。

    其次是视觉呈现方面，短片后半段交叉出现的烟花、坚守岗位的劳动者的笑脸、厨房里跳动的蓝火苗、热气腾腾的年夜饭等等，将年味渲染得淋漓尽致。

    短片末端，一句“我们的坚守，只为你的每一顿饭”，清晰点明了华帝对烹饪，以及背后的“家”文化和人情味的长期坚守和创新。正如华帝股份董事长兼总裁潘叶江所说，新时代下，厨房已进化为社交场所、秀场和心灵治愈场。厨电产品应坚持以“白科技”理念推动创新，以厨房为基点，赋能用户认真生活。    什么样的厨房能满足年轻人对“产品+情感”的双重追求？华帝提出了“净时尚”概念，即，厨电产品要兼具“身心治愈价值”和“艺术价值”，在实现厨居体验升级的同时，帮助用户建立时尚艺术的生活方式。基于这一理念和“家居一体化”战略，华帝推出了标杆之作“净白系列”，性能卓越、易清洁、更好地呵护健康之外，时尚简约的外观设计，高度集成化、超薄化的产品理念，让厨房一跃成为年轻人的社交货币。

    左手“产品+场景”，右手“文化+情绪价值”，华帝的这次CNY营销不仅大大提升了品牌国民性、年轻化的拓展，也树立了跨界营销的新标杆。