蓝羽对话上影王健儿:发展新质生产力，焕新IP内容

洞悉电影产业，拥抱中国电影。2023年，《中国电影报道》“蓝羽会客厅”推出两会特别策划“对话春天”，邀请十家电影公司代表，共同许下中国电影迎风向前的美好愿景。从迎接春天，到走进春天。如今，我们再次以红红火火的春节档为起点，与电影人携手，逐梦中国电影澎湃绽放的2024。

“新质生产力就是要用新科技创造新业态，再始终坚持以内容为本，把这两者结合好，中国电影的春天就到来了。”

不久前，上影集团宣布了“IPAi”星球计划，也就是结合AI应用，主攻IP内容焕新和IP商业开发。上影集团坐拥《哪吒闹海》《大闹天宫》《邋遢大王》《葫芦兄弟》等经典IP，但他们从不想止步于此，近几年又创造了《繁花》《中国奇谭》等新作品，在丰厚的内容基础上，上影还将大力发展新质生产力，让IP在新科技的助力下，焕发新生。

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《中国电影报道》“蓝羽会客厅”2024两会特别策划——“对话春天”今晚收官，电影频道主持人蓝羽对话上影集团主帅王健儿，一路繁花相伴，赶赴与中国电影的春日之约。

向全球创作者开放《哪吒闹海》IP二创

上影IP衍生商品零售总额目标突破100亿元

蓝羽：王董好，很开心又一年来到上影。

王健儿：我先给你介绍一下我们的小门将——哪吒数字人。我们去年的新产品，还有点新个性，他在这守门呢。今年是《哪吒闹海》上映45周年，所以我们重点推出这个IP的开发，特别是我们把《哪吒闹海》这个IP向全球的创作者开放，做IP的二创。

王健儿：去年我们上影IP衍生出去的商品零售的总额已经超过十亿元，那我们有一个目标，就是iNEW计划里提出来的，三年时间，上影的IP衍生商品的零售总额要突破100亿元。

做《对话春天》其实对我们也是很好的一种思考，来触动我们去想应该怎么样更好去谋划新一年的工作。

王健儿：你看我们这儿就是产品创意研发中心。他们在讨论的应该是AI电影马拉松大赛的一些项目。

在座的好多都是90后00后。我有一个目标，希望我们上影变得更年轻，只有变得更年轻，才有更好的未来。所以75岁的上影要做成百年老店，需要更年轻一代人来接力。

对《繁花》电影版我们有足够的耐心

沉浸式《繁花》之旅正在设计之中

蓝羽：我记得去年我们在《对话春天》的时候，在路上聊到了《繁花》。那个时候您还在漫长的等待王家卫导演当中，电影版什么时候会和大家见面？

王健儿：我们之前有过一个约定，但是什么时候付诸实施还没有决定。一部好的作品它需要花一定的时间，从酝酿到剧本的这个创作需要一个周期吧，尤其是像王家卫大导演，他是非常注重作品的品质，也只有如此才能够诞生经典的作品，所以还是那句话，我有足够的耐心。

蓝羽：所以之前网络上传的说《繁花》套拍电影其实是没有这回事的？

王健儿：没有

蓝羽：《繁花》的拍摄基地，未来会向公众开放吗？

王健儿：有这个计划了，现在正在研发产品，应该会在比较短的时间内推出沉浸式《繁花》之旅这样的新产品，今天还是第一次跟公众发布。

蓝羽：会在什么时候向大家开放？

王健儿：我希望在这个春天吧。

iPAi星球计划成为上影新战略核心

忻钰坤导演开发真人版《邋遢大王》

蓝羽：我们关注到上影现在提出一个iPAi的计划，这两方面也是上影未来发展的重心和着力点，那么首先从IP来讲，上影有着大量的自己的IP，未来怎么样能够让它们更好地孵化？

王健儿：IP这个话题是由来已久，我们很多同行一直在探索。我想有两个是确定的，第一就是优质IP，它是一个我们的核心、长期的资产，另外一个就是用AI的工具，来让我们IP价值得到充分的释放，所以我们提出来的IP加AI，就是iPAi星球计划，是我们上影新战略的核心内容。

在未来几年，我们要保持每年有两个经典IP的内容焕新，我们正在着手，比如《邋遢大王》，我们有忻钰坤导演正在开发真人版的《邋遢大王》，最近还有一名知名导演，对《葫芦兄弟》这个IP要做延伸开发，要做动画版的续集。

蓝羽：您从很早就开始关注AI产业了，说到IP和AI的融合，未来您觉得AI会怎样更好地助力IP的长线发展？

王健儿：有非常多的可能性，从眼下来讲，比如说AI加虚拟演员，AI加模型搭建，AI加音画匹配，包括AI加延伸产品的开发，其实AI它是一种工具，带给我们的不仅是降本增效的可能性，还有更多的是创意实现的可能性。

2024计划推出美影厂IP线下儿童乐园

《小妖怪的夏天》争取2025年完成

蓝羽：今年也是上海美术电影制片厂《大闹天宫》制作完成60周年，不知道上影会推出什么和《大闹天宫》相关的焕新计划？

王健儿：我们正在做一些IP内容焕新的项目，《中国奇谭之小妖怪的夏天》其实跟孙悟空这个IP，也是有内在联系的。在商业开发方面，我们最近其实还在策划一些线下主题乐园，以及儿童无动力乐园的项目，2024年我们有望推出第一个美影厂的IP线下的儿童乐园。

蓝羽：那《中国奇谭》呢，大家也在期待大电影什么时候能跟大家见面？

王健儿：《小妖怪的夏天》大电影已经开机了，我们也争取2025年跟观众见面。

你看我们过去三年，业内有人开玩笑说，我们上影有一个新的档期打法，就是开年爆款，2022年我们和有关合作方推出了《爱情神话》，2023年我们推出了《中国奇谭》，那么2024年我们推出了《繁花》，那么2024年跨到2025年的岁末年初，我们是不是也能够推出一个爆款呢？我们正在努力。

蓝羽：刚才您也提到了一些上影此前出品的影片，比如《爱情神话》等，上影一直在做着传承海派文化的工作。

王健儿：弘扬海派文化是上影的一个重要使命，因为它的独特性、地域性，以及作为一种文化现象的传承意义。

在《爱情神话》《繁花》之后，我们最近已经杀青了一部新电影，也是海派电影，叫《拼桌》，上海话就是“饭搭子”，江疏影、王传军、郑云龙等主演。《爱情神话2》我们也在筹备当中了，上影确实责无旁贷，要把海派影视做大。

当然我们也在做红色文化题材，江南文化题材的作品，这方面也有布局，有一些项目也已经在启动当中了。

蓝羽：今年我们也即将迎来新中国成立75周年，上影会有什么参与出品的重磅影片在这样的节点和大家见面？

王健儿：我们正在筹备准备开拍的有一部红色题材的作品，叫《密档》，由郑大圣导演。我们还在紧锣密鼓地筹划《千里江山图》，当然今年肯定没法上映，我们希望花更多的时间来打磨这个作品剧本，现在正处于剧本的创作阶段。

蓝羽：我们也看到了上影在过去的一年当中，在资本市场上有非常亮眼的成绩，这也极大的提振了我们整个行业的士气，您怎么样看待现在中国电影行业的投资环境？

王健儿：新技术爆发的背景下面，我认为电影产业会迎来新的投资高潮，因为这个行业大有可为。最近这一两年，国外的一些娱乐巨头公司，已经吸引到了较多的风险投资，上海电影在过去一年的市值、股价都有了几倍的增长，我相信只要我们不断去尝试新的产品，推出优秀的IP作品，我们的前景会越来越好。

蓝羽：今年您也有一个新的身份，就是成为中国电影家协会副主席，我相信对整个电影行业来说，也有更高的责任感和使命感，那么现在大家集中的目标就是推动我们中国电影的高质量发展，您怎么理解这个高质量？

王健儿：我注意到今年两会，提出了一个新的名词，叫新质生产力，也就是我们过去讲的高质量发展。新质生产力最大的一个特点就是要用新科技，创造新业态。所以新科技是我们新质生产力的一个核心要素，作为中国电影，我们始终是以内容为本，把这两者结合好，我们的春天，就到来了。