猫眼张博：电影高质量发展离不开多元化生态环境

 洞悉电影产业，拥抱中国电影。2023年，《中国电影报道》“蓝羽会客厅”推出两会特别策划“对话春天”，邀请十家电影公司代表，共同许下中国电影迎风向前的美好愿景。如今，我们再次以红红火火的春节档为起点，与电影人携手，逐梦中国电影澎湃绽放的2024。

《中国电影报道》“蓝羽会客厅”两会特别节目——“对话春天”，第七期走进猫眼娱乐。以数据透视市场本质，以佳作触达观众灵魂，猫眼始终秉持前瞻视野和探索精神深耕中国电影高质量发展之路。猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张博表示，放眼未来，猫眼将继续在电影内容生产端、发行端和宣传端不断创新，做更有意义、更有前瞻性的工作。

依托数据捕捉行业动态

重点探索档期营销新方式

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2023年，超500部电影登陆中国银幕，总放映次数达13.1亿场，总观影人次达12.99亿次，其中暑期档观影人次5.05亿次，创历史新高纪录。回首去年中国电影取得的辉煌，张博非常兴奋，“我们实现了院线，影院、观众和内容三边的共同奔赴。”

猫眼去年参与主出品和主发行影片超过30部，口碑佳作频出，成绩可圈可点。张博承诺，猫眼会继续拥抱行业变化，积极贡献精彩内容。

作为中国电影行业领先的“科技+全文娱”服务提供商，做好“服务”一直是猫眼的定位。

其一是数据翻译服务。依托猫眼专业版的海量数据，依靠专业人士进行建模，对数据进行深度挖掘和解读，帮助行业尽可能及早发现问题，剖析问题，洞察新的可能性。

2023年暑期档，猫眼专业版在行业率先把《消失的她》票房预测从10多亿提升到33亿，引发行业关注，当时“猫眼疯了”这个话题一度登上微博热搜。张博解释，33亿完全有据可依。当时《消失的她》呈现的长尾效应明显，AI票房预测模型根据数据规律计算出了这个数字。

事实证明，影片35.23亿的最终票房与猫眼预测票房非常接近。高新科技和数据服务驱动行业前进。去年下半年，猫眼专业版上新了“实时热搜”功能，如今这个功能已然成了行业宣发的重要参考，影响力日益俱增。张博透露，2024年猫眼专业版功能将持续更新。

其二是连接更多用户。“猫眼具备全网多平台的触达能力，目的是让电影信息被用户发现，让好电影被用户看到，培养潜在观影用户。”张博谈到。

立足传统宣发矩阵，猫眼近年致力于进一步整合行业资源，拓宽传播渠道，推进宣发效果的广度和深度。

2023年跨年档，猫眼曾联合合作伙伴共同尝试新的档期营销方式。比如集结同档电影，推出联合预告片、联合主题曲，进行联合直播，在火箭、飞机、高铁、地面营造广告场景等。从结果来看，2023年跨年档票房、场次数和观影人次三项指标都刷新了历史纪录。

2024年春节档，猫眼参与出品的《飞驰人生2》与电影频道融媒体合作直播，在多元化的传播矩阵基础上又进一步开发和创造了新的维度，达到了娱乐互动和深度访谈“双丰收”，最终使电影阵容首次线下曝光达到了广泛传播的目标。

张博表示，档期营销一直是猫眼计划深耕的重点。“不管大档期，周末档还是非周末档，核心是如何让档期大盘变大，让更多用户去电影院看电影。”

2024年预计推出30部新作

《酱园弄》《危机航线》或下半年上映

星光熠熠，类型丰富。2024年，猫眼预计推出30部新作。

陈可辛导演、章子怡主演的《酱园弄》未映先火。

影片改编自民国四大奇案之一《酱园弄杀夫案》，陈可辛耗费七年时间倾力打磨，张博透露，电影男主是一位国民度很高的演员。

她曾多次探班《酱园弄》剧组，发现“导演非常严谨，观众可能注意不到的细节，他都会仔细检查，将每一个细节反复打磨很多遍。不管是章子怡还是其他演员，都跟导演非常默契。”张博评价，《酱园弄》是一部完成度很高，品质卓越的电影。

《危机航线》涵盖动作、枪战等元素，讲述了世界上最大的三层豪华客机A380首次航行遭遇劫机，一位国际安保专家与女儿联手在万米高空对抗劫匪的故事，张博介绍，刘德华和张子枫首演父女，屈楚萧挑战出演反派，《危机航线》可能在今年下半年上映。

此外，惠英红和刘浩存主演的《灿烂的她》上映在即。李庚希、邓家佳、刘奕铁领衔主演的悬疑电影《即兴谋杀》已经进入后期制作阶段。

2024年对猫眼而言是意义非凡的一年。猫眼将入局动画电影赛道，深入产业链前沿，从内容生产和制作流程开始，全链路孵化两个动画项目《伞少女》和《时间之子》，这两部作品也即将与大家见面。

“内容多元化对电影产业而言至关重要。”

在张博看来，高质量电影离不开更多元化的生态环境，所以应该鼓励创新，做更多有挑战的事情。对猫眼来说，身体力行地在电影内容生产端、发行端和宣传端做更有意义、更有前瞻性的工作，才能继续为电影行业释放无限可能。