时光倒流影院 重映电影如何点燃观众心火

春节档尚未远去，春日电影盛宴已饕餮再续。在新片扎堆的“疯狂三月”里，将有《沙丘》和《奥本海默》两部电影重映，而从春节档撤档的《我们一起摇太阳》也定在3月底上映。《奥本海默》去年8月底在中国内地首映，至今尚不足半年。如今，它迅速重返大银幕，这在我国进口片历史上是极为罕见的。据悉，2024年有重映计划的电影还有《头号玩家》《爆裂鼓手》《真爱至上》等。可以说，电影重映已经成为电影产业中一个重要的组成部分，它不仅仅是一种商业行为，更是与观众情感连接的重要桥梁。

存在“温差”的票房

电影重映是一种常见的市场行为，旨在通过重新放映一部电影来吸引观众并增加票房收入。电影重映不仅涉及版权、重制和宣发等关键步骤，还需承担高昂的沟通、转制和设备投入成本。若距离首次公映超过2年或需调整内容，影片须经国家电影局重审，重新发放龙标公映许可证。

谈起重映电影现象形成的原因，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，电影“档期”对一部电影来说至关重要，“电影档期的形成是有客观规律的，不受我们的主观意识的影响。它不仅与影片和院线的产能有关，还与消费习惯和消费心理紧密相连。”

孙佳山表示：“直到2024年，在产业意义上，即商业上非常明确的档期，实际上只有春节档、暑期档和国庆档，而端午、清明、中秋等都是较短的小档期，并没有形成产业意义上的档期。所谓形成档期，意味着至少有七天的连续时间。”

春节档的确立可以追溯到2013年，周星驰导演的《西游·降魔篇》在档期内斩获了7.8亿元票房，正式拉开了春节档的序幕。狭义的春节档，至少持续七天左右。

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暑期档则是在2017年由《战狼2》引领，紧接着2018年的《我不是药神》和2019年的《哪吒之魔童降世》进一步巩固了这一档期的地位。至于暑期档，它的时间范围较为宽泛，通常涵盖七月和八月。国庆档是直到2019年才确立，《我和我的祖国》票房破31亿元，《中国机长》票房超过29亿元。

孙佳山说：“从产业角度看这几个重要的档期：春节档期自形成以来是时间跨度最长的，已经历了12年；至于暑期档，也只有7年；而国庆档则更短，只有5年的时间。”

“去年年末至今年年初的贺岁档，《年会不能停》《一闪一闪亮星星》等影片获得了不错的票房，目前贺岁档还只是初步形成一些态势，其最终效果还需看今年年末的情况。”孙佳山补充说，尽管1997年年末由冯小刚执导的贺岁电影《甲方乙方》上映，斩获3600万票房，但那个时期还没有今天的院线，并没有形成一个完整的档期。

不难算出，在一年的时间中，这些具有档期意义的时间总计也就在3个月左右。孙佳山说：“在这几个集中的档期里，票房确实是有一定的保障。那么这也就意味着，在一年的其他3/4的时间里，电影市场处于非档期状态，即日常的观影时间并没有档期的保障。这是为什么在这段时间内，电影院经常会放映一些重映影片的重要原因。”

孙佳山表示，“票房是存在‘温差’的。对于投资巨大的电影来说，如果不在重要的档期上映，风险太大。电影的消费具有明显的聚集效应，而在短时间内要形成集中的消费是难以实现的，所以选择重映是一个合理的决策，毕竟重映影片是老片，而非当季新片，所以重映影片的成本会较低。”

经典电影焕发新魅力

在3月上映的片单中，《奥本海默》和《沙丘》IMAX版重映显然在列，这也是打开这两部视觉大片的最佳方式。继在第81届金球奖斩获5项大奖后，导演诺兰执导的电影《奥本海默》又在2024年第96届奥斯卡金像奖以13项提名领跑。该片曾于2023年8月在中国内地上映，全球票房9.54亿美元，中国内地票房4.5亿元。

原片重映是市场上最为简单且成本最低的重映方式。例如，宫崎骏的多部经典动画电影，都是以原始版本让观众重温的方式。这种重映通常在首次上映后较长时间进行，对上映时机的把握有较高要求。

例如，《泰坦尼克号》选择在沉船100周年纪念日和上映25周年时进行两次重映，在中国老片重映的发展历程中，《泰坦尼克号》的每次放映都具有代表性。该片在2012年的首次重映就取得了9.46亿元的票房。去年，尽管距离首次上映已有25周年，观众依然能体会到满满的回忆感，这也让此次重映收获近6000万元票房。

另外，2021年日本电影《情书》选择在520情人节重映，而《爱乐之城》的重映则象征着爱情的“七年”。这些特殊的时间节点，既为片方提供了重映的机会，也更容易唤起观众的怀旧情感和集体记忆。

随着电影技术的发展，一些电影会通过IMAX和3D等形式进行技术升级后再映，以提升视听效果。比如《阿甘正传》和《一代宗师》3D版等电影的重映就是采用了这种方式。这种模式不仅为发行方提供了新的营销宣传点，还为观众带来了更优质的观影体验。高质量修复的影片成本高，各种设备的前期投入也相当可观。《一代宗师》导演王家卫在接受媒体采访时表示：“光转制的费用就足以拍摄一部新片。”

另外，一些电影在重映时会对内容进行调整或增加，例如《大话西游之大圣娶亲》的重映版本增加了11分钟原本被删减的片段，使时长达到了110分钟。哪怕是时隔几年再次进入内地院线重映时，该片也稳稳拿下了1.7亿元票房。这种模式增强了观影的情感效果，也是一种有效的营销策略。

如何精准把握并满足观众的消费需求，是电影重映面临的挑战。这通常是一件复杂且困难的事情。重映电影往往是经典电影居多，而观众的口味和偏好是多变的，特别是对于再次上映的重制或经典影片。欣赏经典电影往往需要特定的文化素养和情感共鸣，这与快节奏的商业大片形成鲜明对比。

另外，享受经典作品的过程可能需要观众具备较高的艺术审美水平，并且对作品有一定的情感连接。这种需求限定了受众群体的范围，使之倾向于小众市场。据知情方透露，购买重映电影票的观众通常具有一些共同特征，例如他们更可能来自一二线城市，具有较高的教育水平，且年龄层次相对较高。以《放牛班的春天》重映为例，灯塔专业版数据显示，绝大多数观众的学历在本科及以上，一二线城市观众占比也在70%以上。

满足观众多元化需求

2012年，《泰坦尼克号》通过技术修复转制3D版后在国内重映，取得了迄今为止最高的重映票房纪录。这也让电影行业看到了经典影片重映的潜在商业空间。在近些年的重映电影中，卡梅隆导演的《阿凡达》取得了3.76亿元的成绩，随后则是20周年重映收割1.92亿元的《哈利·波特与魔法石》。

《爱乐之城》于2023年年底重映，一周后再次下线，《爱乐之城》重映票房突破3000万元。该片被观众称为2023年“最好的圣诞礼物”。电影凭借多年好评吸引了各路新老观众前来观影，并纷纷表示“能在影院看到《爱乐之城》真的很快乐！”“笑到断气，哭到窒息”等。这部作品自2017年首次上映以来，便凭借着过硬的品质在全球范围内斩获超高口碑，狂揽海内外百余项大奖，成为影史最佳爱情电影之一。该片还以“七提七中”的纪录，创造了金球奖的历史。

重映的经典老片通常拥有良好的口碑和一群忠实的影迷。这些影片在过去已经证明了自己的艺术价值和观赏性，因此能够吸引观众再次走进电影院。对于许多观众来说，重映的经典老片不仅仅是一部电影，更是一种情感的寄托和回忆的载体。“情怀”成为这些影片重映时的重要吸引力，能够激发观众的情感共鸣。

2022年12月，4K修复版的《放牛班的春天》重映，票房却未能迈过千万门槛。这部影片被誉为“历史上最伟大的教育电影”，豆瓣电影评分排名第15位，评分高达9.3。上映之初，它也曾备受期待，时隔十八年重映，又在国内有良好的观众基础和不错的知名度，自身的艺术价值更是不用多说，然而这样一部毋庸置疑的经典佳作，却仅有不到800万元重映票房。

激发观众怀旧情怀是老片参与当代社会生活的有效手段，但是这种手段并不是每一次都起效。重映时机的选择，需要与当时的社会氛围和观众心理状态相匹配。孙佳山说：“档期的选择不是由我们的主观意愿决定的，而是要考虑观众在那个时间段的心理预期，以及是否有相关社会新闻事件等随机因素。实际上，重映电影的成功与否，关键在于档期和排片策略。”

由丹尼斯·维伦纽瓦执导的电影《沙丘》在3月1日起内地重映。3月8日，《沙丘2》即将上映。据悉，《沙丘》于2021年10月22日在内地首次上映，累计收获票房2.53亿。孙佳山指出，《沙丘》的重映具有其独特性，这主要体现在它与《沙丘2》宣发的配合上。他说：“以《沙丘》系列为例，目前上映的有《沙丘》和《沙丘2》，其中《沙丘》的重映是为《沙丘2》做铺垫。《沙丘》是一个复杂的IP，其复杂程度可与《三体》相媲美，对于大部分未曾阅读原著的观众而言，他们需要通过第一部影片来为剧情铺垫，否则容易对剧情产生困惑。至于‘粉丝’，特别是科幻‘粉丝’，他们也定会支持这部电影。”

老片重映，无论是贩卖情怀还是重新制作，不少影片仍然得到了市场的认可。一位院线人士认为：“重映影片实现高票房，标志着电影市场的逐渐成熟，这不仅表明市场不再只限于一种类型的电影和单一的黄金场次，更意味着重映影片为观众提供了更丰富的内容和多元化的选择。”