电影院正走向衰落，但IMAX和高端市场却在蓬勃发展

电影票房正遭受长期新冠疫情的严重打击。去年全球票房收入比疫情前的高峰期低了四分之一。2000年时，平均每位美国人一年会去电影院超过五次，但去年这个数字不到三次。
随着流媒体服务让观众越来越多地被小屏幕吸引，包括世界第二大影院连锁Cineworld在内的多家影院连锁企业已经进入破产管理程序。

然而，最大的荧幕却在蓬勃发展。IMAX的银幕宽达38米（125英尺），配备能震动牙齿的音响系统，去年全球票房收入达到11亿美元，在美国和加拿大创下了有史以来最高的收入记录。2月27日，IMAX报告称其年度收入增长了四分之一，并预计在2024年新增安装多达150块新银幕。

IMAX的出人意料的成功代表了一个趋势：随着看电影从一种常规习惯转变为偶尔的特殊体验，最豪华的影院正在蓬勃发展。

例如加热、可倾斜座椅和侍者服务等特色功能，使得去年美国的平均票价超过了10.5美元，相比疫情前的大约9美元有所上升。电影院连锁企业试图通过户外月光放映（毯子和鸡尾酒需另外购买）和大堂里的速配约会活动，吸引观众走出家门。

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这种豪华电影院的趋势并不仅限于美国。IMAX在国际票房中（不包括中国）的份额从2019年的1.7%上升到去年的2.1%。韩国连锁影院CGV在亚洲各地设有分店，已将其多厅影院重新品牌定位为“文化综合体”，提供音乐、游戏和餐饮等多种体验。

放映厅配备有风、雨和气味效果，以及为希望远离父母眼光的年轻情侣设计的“甜蜜包厢”座位。阿联酋的Vox Cinemas则提供了一个VIP菜单，其中包括用金箔包裹的和牛肉，售价119美元。

影院运营商必须希望观众对这些附加服务充满兴趣；因为今年的电影菜单相当有限。去年好莱坞的罢工推迟了包括《碟中谍》和《阿凡达》续集在内的影片至2025年上映。成功的电影院将把去电影院的体验视为一种正在迅速成为稀缺奢侈的体验。（The Economist)