全面入局AI！上海电影官宣多项计划，将探索中国动画学派大模型

距离美国公司Open AI发布Sora文生视频大模型14天，全球影视行业在震撼之后开始思考生成式AI带来的颠覆与重塑。

“对影视行业来说，我想Sora的影响是显而易见的，这是对整个电影产业制作能级的一种革命性的影响。如果AI生成一分钟的视频只是令人惊讶，那么一小时就是一场革命，在文生视频还是一秒钟、一分钟的时候，我们就应该去考虑如何应对之后的变化。在Sora横空出世的新形势下，上海电影必须付诸行动，集聚必要的人力、物力、财力、算力去突破一些新的命题，抢占新的赛道，为上海电影新一轮的发展把握主动权。”2月29日，在上海电影(601595.SH)战略发布会上，上影集团董事长、上影股份董事长王健儿对21世纪经济报道记者表示。

为了回应当下强劲的AI新浪潮，当日，上海电影发布iNEW新战略，全面拥抱AI技术。

“未来，集团要以上市公司为主平台，充分发挥它的融资主渠道和主业资本化主平台的功能定位。以IP+AI作为主引擎，实现整个集团上下联动、转换升级，抢占新赛道。”王健儿说。

训练中国动画学派大模型

在上海电影的新战略布局中，AI的应用无疑是重中之重。在演讲中，王健儿不止一次地谈到以Sora为代表的AI技术对中国影视行业带来的影响。

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“是利好也是挑战。”他说，“我们必须清醒地看到，国内外AI文生视频产业还处在大爆发的前夜，现阶段必须进行大量投入，否则就会错失发展机会。”

与之呼应的是，新战略中的重要一项是启动上影“iPAi星球计划”，即立足上影IP资源、充分结合AI应用，实施IP内容焕新+IP商业开发两大计划，并提出了量化指标。

“我们将保持每年2部以上IP内容焕新作品，重塑超级动画厂牌。”王健儿表示。自2024年起，上影将加速AI对内容创作、影视制作等各项业务的赋能，实现内容焕新3年大提速。

这不是一个轻松的任务，因此必须充分借用AI技术手段。其中，较受市场关注的是，上海电影将基于集团旗下上海美术电影制片厂动画资源，牵头成立研发共同体，加大AI技术攻坚，训练中国动画学派大模型体系。

“中国动画学派大模型是上美影的重要拓展方向。我们将利用上影旗下丰富的中国动画IP资源、数据资源，结合AI的底层技术加快训练研究具有中华文化特色的AI模型，这是上影最近正在着力谋划的课题，也得到了相关合作伙伴的支持。我们希望下一步加快各生产要素的整合，争取阶段性的成果。”王健儿受访时表示，我们希望通过新技术不断延续、弘扬中国动画学派风格，弘扬中国传统美学，借助新科技力量，把中国动画产业做得更大，让中国动画走得更远。

放大IP商业化产能

近三年来，上影凭借《繁花》《中国奇谭》《爱情神话》等影视作品引发公众关注，主投主控和投资出品38部影视作品已经上映。每年开年一部爆款的节奏，使得上影不断创作和丰富新晋IP资源。未来，上影将加速AI对海量IP储备的商业化放量。

上海电影表示，力争三年内，IP合作产品涉足5大领域、30个行业、500个以上的品牌，合作商品GMV超百亿元。实际上，在2023年，上影IP授权商品GMV总量就已超10亿元。

为实现上影旗下海量IP实现产品多元化放量、产业多元化扩张，王健儿介绍了以下几条路径：线下以影院为基本盘，以成立多个区域总部为抓手，重点打造内容基地、电商基地、供应链基地和文旅基地等；线上以打造会员电商系统平台作为流量入口，整合集团化渠道资源以及丰富的上下游跨产业资源，实现持续搭建和拓展行业化网络。在电影、游戏科技、空间、消费、文创领域推动IP商业链路实现一体化扩张。

目前，上影已入局互动影游、MR产业等新兴科技娱乐领域，与优质游戏公司、内容制作方共创合作。未来，上影也将自主研发IP原生游戏，将游戏更好地纳入业务体系，在长周期里持续释放已积累的内容能力价值。

值得关注的是，去年，上海电影完成了对上影元文化51%股权的收购，这是上影大IP开发战略在资本市场落下的重要一子，代表了上影旗下IP内容开发业务与上市公司平台加速融合。当时这个动作在资本市场引起了不小的反响。王健儿说，“未来会以上市公司为主平台，充分发挥它的融资主渠道和主业资本化主平台的功能定位。”