消费“县”在时：在县城看场电影，也要抢票了？

DYTT 7个月前 (02-23) 796041 浏览

图源：视觉中国

今年春节，一票难求的不只是返乡车票，还有电影票。

大年初一，抢票大战再次上演，没有刷票和代买软件，这次全靠手速。“刚才还有个两连坐，比个价的功夫，一刷就满场了。”老家宁波慈溪的小郑，边吐槽边提前下手，抢定了初三、初四的另外几部大热影片场次。

同样感到意外的，还有回德清过年的王小怡。初二晚与朋友聚餐时，她临时起意想看场电影，却只能买到影厅最边角的位置。这家德清橙天国际影城，周边是企业园区，也并不位于商业综合体内。“小县城的消费力这么强了吗？”

根据国家电影局2月18日发布数据，我国2024年春节档（2月10日—2月17日）电影票房达80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录，电影市场迎龙年“开门红”。

“猫眼研究院”春节档数据洞察

其中，根据“猫眼研究院”的统计，三四线城市票房占比58.9%，为近五年最高。浙江地区排名前10的影院中，县城影院占了近半。县城影院票房的红火，已经成为一种独特的文化现象。

县城影院为何成了票房黑马？一票难求背后，是谁撑起了流量？

返乡人挤爆县城影院

爆米花见底，影票满场售罄，检票口的长龙延伸到了等候区，而那里早已座无虚席……即便已经经历过去年火爆的春节档，面对巨大流量，一些县域影院还是有些措手不及。

根据“猫眼专业版”统计数据看，春节档期间，浙江省票房实现总营收5.13亿元。其中，县城影院的票房表现出众，排名前列的影院大多来自余姚、温岭、桐乡、慈溪等地。

浙江榜单中县域占据半壁江山

正月初一，温州瑞安吾悦广场星轶STARX影城斩获46.8万元票房，平阳万达影城则揽下44.8万元票房，在全国上万家影院中排名分列第38和54位。

有了去年火热春节电影档的经验，温州瑞安吾悦广场星轶STARX影城的负责人牟毅，提前一个多月就为春节档做起了准备。影院招聘了15位兼职员工和3位兼职保洁，才得以勉强应对今年一波又一波涌入影院的人潮。

继去年斩获春节档浙江影院票房的榜首，这家2018年开业的县城影院，又在今年独占鳌头。正月初一影院观影人数达到6408人，上座率约为75%。春节档影片的好口碑带来持续热潮，初三之后依然保持4000以上的高位。初五情人节，影院人次再冲高，观影人数达到5600人。

温州瑞安吾悦广场星轶STARX影城票房，上榜全国前50

与去年相比，温州瑞安吾悦广场星轶STARX影城票房虽有所下降，但并没有释放出消费减弱的信号。“边上新开了几家电影院，竞争力加大了，头部影院的票房有所影响是正常的。” 牟毅说，去年开始经济不断回暖，影院也迎来了春天，县城里的影院从业者们窥见机遇，加大了投入。“换句话说，是盘子大了，大家今年都有钱赚。”

纵观今年春节档片单，爱情、喜剧、动画等类型多样，更凸显合家欢风格，春节档首次四部影片档期内票房超10亿。从激励人心的《热辣滚烫》，到照见社会现实的《第二十条》，再到孩子们喜爱的经典IP《熊出没》，影片受众年龄跨度大，多样化的观影场景，为常年在外打拼的人们提供了一个老少咸宜的团聚平台。

在此基础上，也有不少观众发现，今年“天价电影票”少了。“猫眼专业版”显示，今年春节档，浙江电影市场平均票价在50.9元，而去年浙江平均票价为56.3元。多家县城影院在抖音、支付宝等平台推出特惠购票礼包，预售期票价低至19.9元，浙江多地还发放了电影消费券。“今年春节都是合家欢类电影，票价也打下来了。”牟毅说，春节期间的来看电影的多以家庭为单位，一买就是三四张影票。

红火背后，藏着经济与人口密码

“在老家也有平价又高质的影厅可选了。”对于返乡的年轻人而言，这是最真实可感的文化下沉。“今年座椅上有所升级，VIP观影厅提供可伸缩、躺平、按摩的真皮沙发，提升观影体验。“平阳万达影院经理徐程鹏告诉记者。

根据中国电影数据信息网公布的数据统计，2023年上半年新开影院合计达391家，其中位于县城（包括经济大镇，不包括地区、州、盟所在地的县域）约有150家，占总数的38.4%，占比接近四成。众多知名院线品牌加速拓展下沉市场。

图源：视觉中国

市场为何青睐县域？

“县城影院的崛起，得益于政府对县域经济的重视，当下，浙江县域经济发展态势向好。”浙江工商大学现代商贸研究中心教授肖亮分析，“郡县治，天下安”，集中了全国50%以上人口，占全国国土面积90%的县域，在我国经济社会发展中的重要性不容忽视。

根据2023年中国县域经济百强榜单，浙江表现十分突出，占据了16席。慈溪排名最高，位列全国第7，此外义乌、诸暨、余姚、乐清、海宁、温岭分别位列第11、12、13、15、16、18。

此前，“世界超市”义乌就曾创造过全国第二票房的神话，至今当地电影经济发展态势依旧稳步上升。去年，义乌春节档影城综合票房达到了1171.0万，今年这一数字再次刷新，冲上了1274.0万。

图源：视觉中国

县域电影消费的暴涨，与当地居民的生活习惯也密不可分。“县城居民的生活压力相对较少，娱乐方式也较少，因此一些影院品牌下沉之后，看电影成为县域居民消费的一个新增长点。”随着县城经济水平的提高，居民对娱乐生活的需求有所增加。

人口的变迁，是另一重影响因素。以今年榜上排行靠前的温州为例。“温州是返乡型城市，春节档客流量增幅较大在我们的预期中。”徐程鹏说。每年春节，温商的返乡潮，都让温州多个县城影院成为典型的“返乡型影院”。高消费群体的春节回流，为当地消费带来强劲动力。

随着县域经济发展，返乡就业人群的增加，与相对饱和的二线城市相比，县城影院显然还有更多待挖掘的潜力。

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