春节档电影烟台票房创造历史新纪录

记者　于洋　闫丽君

　　近日,春节档电影烟台票房出炉,数据可谓“热辣滚烫”!据猫眼专业版数据显示,2024年春节档电影(2月10日至2月17日)烟台票房达到4681.26万元,时隔三年,再次突破4000万元大关,并创造历史新纪录。

头部影院溢出效应明显

观影群体向三四线城市下沉

　　2月10日(正月初一),春节档电影上映的第一天,烟台莱山市民张先生便带着父母和妻子走进电影院,开始他们新年的第一项“合家欢”活动。“每年正月初一,我们都要全家一起来看喜剧电影。”张先生说,当天万象影城排队的人从检票口一直排到影院外,旁边的两三个饭店门口都是排队看电影的人。

　　数据显示,2024年春节档电影(2月10日至2月17日)烟台票房达到4681.26万元,观影人次90.3万。记者查询近十年数据发现,上一次春节档烟台票房突破4000万元是在2021年,票房为4031.76万元。2024年春节档电影烟台票房打破历史最高纪录,比2021年春节档增长16%,比2023年春节档增长39%。

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　　为何今年春节档电影烟台票房增势如此明显?

　　对此,一位从事多年影城工作的业内人士表示,一个重要原因是今年春节假期变长,春节档时间相应变长,观众有更多自由观影的时间；其次,去年仅在烟台芝罘区市中心三公里内,就新开了多家电影院,观影座位增加2200个。

　　“然而,新电影院数量增加,会产生分流效应,造成以往的头部影院客流溢出。今年春节期间,同时段大家可选择的影院变多,头部影院客流溢出明显。”该业内人士表示。

　　鲁东大学文学院影视传媒系副教授、硕士生导师、电影学博士邓文河分析认为,春节看电影之所以流行,得益于我国近年来院线建设触及到乡镇一级,从一定程度上覆盖从城市到乡村的观影人群。而且,一个显著的现象是观影群体逐渐向三四线城市下沉。譬如,2024年春节档三四线城市票房占比达58.9%。

　　记者统计数据发现,烟台下辖6个县级市今年春节档电影票房为1777.78万元,占比达38%,其中龙口占比最大,票房为540.09万,观影人次达9.8万。

四部影片贡献总票房98%

坚持理想的影片引共鸣

　　据猫眼专业版数据显示,烟台票房排名列第一和第二的分别是《热辣滚烫》(1575.22万元)和《飞驰人生2》(1446.28万元),《熊出没·逆转时空》(837.81万元)和《第二十条》(745.89万元)分别位居第三名和第四名。这四部影片票房占据烟台总票房的98%,可谓烟台人眼中的“头部影片”。

　　邓文河表示,近年来,春节档电影票房冠军有两个显著特征:其一是“新主流大片”越来越赢得观众的认可；其二,讲述普通人坚持理想的影片多能引起观众共鸣。

　　“对前者来说,近年来《红海行动》《长津湖》《流浪地球》频频斩获票房冠军证明主流文化与商业性、技术美学是可以兼容的；对后者而言,《你好,李焕英》《满江红》《热辣滚烫》《飞驰人生》等影片引起的观影热潮,一方面各有不同的‘爆款’原因,另一方面则都因体现了逆境中的那一抹光而获得观众认可。”邓文河分析到。

　　从事影城工作的业内人士表示,今年春节档电影没有大家传统意义上认为的巨制“大片”,缺少多样化的题材,但春节档电影能给观众营造“合家欢”的氛围更重要。

　　“这三部影片各有不同。《热辣滚烫》非常励志,对比贾玲导演的上部来说,这部电影剧情更突出；《飞驰人生》笑点密集、情怀多,很适合一家人来看；《第二十条》内容、题材非常好……”正在读初四的吕同学是一位电影迷,认真地讲述自己的观后感。马上面临中考的他表示,这些影片不仅丰富了春节假期生活,主人公都具有一种不达目的不罢休的劲头,给自己新一年的学习生活提供了十足的动力。

假期结束许多观众“错峰观影”

营销是一个至关重要的环节

　　18日,工作首日,集中观影的热潮有所消退,不少人选择了“错峰观影”。

　　当天,记者搜索烟台芝罘区、莱山区几个热门影城的网上购票渠道,发现白天的场次座位选择空间较大,而晚上7时左右的场次依然为“爆满”状态。18日下午4时,万象影城《热辣滚烫》当晚6时许的场次已停止售票,显示“满座”。

　　采访中了解到,春节档中让烟台观众格外惊喜的便是“瘦了一百斤的贾玲”,不少人是冲着这个噱头选择了贾玲导演并主演的《热辣滚烫》。

　　“一部春节档的影片要想斩获票房冠军,除了内容上过硬外,营销是一个至关重要的环节。映前、映中、映后营销的时间点、节奏、渠道等方面的策划与把握对于票房的成败有直接影响。”邓文河表示。

　　电影上映前,贾玲坚决不露面；上映后,从各大媒体的采访到拍摄花絮,再到路演……至2月18日上午,贾玲在微博发布歌曲MV《一切都来得及》,片中体重相差100斤的“两个贾玲”对唱,写实的歌词、减重中痛苦的画面再次打动观众,久霸多个媒体平台热搜榜。

　　在莱山区万象影城,热爱体育运动的吴先生接受采访时表示,当天是单位组织观影活动,140余人一起来看《热辣滚烫》。“我们公司从事体育赛事相关的领域,该电影的一系列宣传特别能激起体育人的共鸣,所以大家组织一起来看了。电影很励志,人就是要勇于改变,改变才能创新,创新才能进步。”　　

　　虽然春节假期已经结束,但烟台热门影城网上购票渠道晚间场次的订购人数仍较多。该业内人士表示,近两天来,《第二十条》的当日票房反超前两名,开始“逆跌”,预计该状态会持续下去。