红星观察｜电影春节档成都票房全国第四，“票仓”城市如何炼成
DYTT 9个月前 (02-20) 639737 浏览
《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》……春节档期的这些热门电影，你看了哪部？
春节假期，电影市场红红火火，成都电影市场也延续了火热态势。据灯塔专业版数据，春节档成都电影票房收入1.53亿元，在城市票房排名中位居第四，票房数据仅次于北京、上海、重庆；观影人次超过330万，与去年春节档相比有大幅增长，而45.7元的平均票价也低于去年。
而纵观去年全国电影市场的暑期档、国庆档等热门档期，成都票房均一直稳居第四位，已经成为全国影响力很大的“票仓”城市之一。
春节档成都电影院如何迎来“热辣滚烫”？成都观众为何喜欢看电影？“票仓”城市是如何炼成的？带着这些问题，近日红星新闻记者采访了多名观众、影院经理以及业内人士。
成都电影院迎来“热辣滚烫”
春节假期，多部国产电影上映，成都各大影院人气火爆，看电影成为很多市民享受假期，欢度佳节的选择之一。
成都影迷钱先生在春节期间先后到影院观看了《热辣滚烫》《飞驰人生2》《红毯先生》《第二十条》等五部春节档电影，还参加了几部电影见面会，见到了喜欢的刘德华。钱先生还参与了成都春节惠民观影活动，19.9元就看了部新片。他还发现，到电影院观影的观众不仅有年轻人，更多的是一家老小齐上阵。
去年，影迷“流畅”（网名）到影院看了70多部电影，她喜欢的《长安三万里》和《满江红》都取得不错的票房成绩。
春节期间，峨影1958影城观众排队检票
其实，在成都，像“流畅”和钱先生这样的观众有很多，闲暇之余，他们喜欢泡在电影院，看电影已经成为他们生活中不可或缺的一部分。
“忙的时候，一场接一场，观众络绎不绝，我们迎来送往，真的是顾不上吃饭。”春节档成都影城有多火？峨影1958影管公司副经理张良透露，由于前来观影的观众众多，他和同事们身兼数职，比如在第一场电影开映前两小时要做好观众接待准备，调整好厅内空调温度、做好卫生清洁、测试影片画面和声音、准备好空调毯，甚至还要协助同事制作爆米花、可乐。
春节期间，太平洋影城（王府井店）前来观影的观众很多
去年，太平洋影城（王府井店）接待观众59万人次，票房同比增长20%，接待观影人数位居春熙商圈第一。据灯塔专业版数据，成都市春节档共有286家影院有票房上报数据，银幕超1800张，影院数量全国排名第二，仅次于上海。目前成都的影院拥有CINITY LED影厅、IMAX厅、杜比全景声厅、CINITY厅、CGS中国巨幕厅等先进的放映技术，极大提升了观众的观影感受。
成都电影集团产业规划发展部部长赵国甫直言，“观影过年”是成都人民欢度春节的主要方式之一。春节是电影消费最黄金的档期，是一年中贡献票房最高、观影人次最多、拉动电影周边（零售、卖品）最强的档期。
“成都观影氛围浓厚，成都观众的素质很高”
中国电影评论学会会长饶曙光表示，成都是一座文化之城，有丰富的文化积淀；成都也是一座休闲之都，看电影已经逐渐成为了成都人休闲娱乐的重要选择。电影春节档成都票房全国第四，一方面说明成都的文化基础和生活基础都非常好，另外一方面也说明成都电影的发展潜力巨大，“因为现在无论四川省还是成都市，都出台了对电影的扶持政策，相信随着这些政策逐步落实到位，不仅会拉动成都的电影消费，也会促进成都和四川电影的新发展。”
《我们一起摇太阳》成都路演现场
春节期间，著名影评人、影视策划人谭飞在成都参加了《我们一起摇太阳》和《红毯先生》两场电影的路演活动，在他看来，成都的观影氛围很好，成都人的观影礼仪也非常好，“在成都的电影院，我很少见到有人大声喧哗，或者摄屏什么的，大家都很文明、很安静地观影，成都观众的素质很高。”
巧合的是，饶曙光接受红星新闻记者采访时也提到成都的观影氛围浓厚，环境良好，观众不仅观影热情高，素质也很高，“我在成都参加过好几次的路演和首映活动，很多电影都特别愿意到成都来路演，因为他们感受到成都观众的热情，他们在成都找到了更多电影的感觉，所以很多电影圈的朋友都愿意去成都，他们能在这里感受到成都是一个电影氛围和电影基础非常好的地方。”
饶曙光观察到，很多时候电影一放完，观众都会陆续离场，但在成都很多的观众，一直坚持把片尾字幕看完，他们都意犹未尽。另外成都影视教育的基础牢固，如果把成都的影视教育跟影视发展、影视消费进行更有效地嫁接，相信成都的观影人次还会增长。
惠民观影活动促进电影消费
电影市场火热，一方面来自供给侧的发力，影片质量高，观众观影热情高涨；此外，电影主管部门为促进电影消费升级而推出的惠民举措也提振了行业信心。
春节期间，成都推出惠民观影活动，助推电影市场红红火火。春节期间成都举行“气象万千中国年 赏电影繁花”春节档大片惠民观影活动，观众不仅可以在指定影院的指定场次，享受以19.9元特惠价观看春节档电影的福利，还在家门口欣赏了《流浪地球2》《雄狮少年》《满江红》等经典大片。
2014年成都市率先在全国推出政府补贴、片方减免、影院让利、群众受益的“公益电影进影院”免费专场放映活动，经过10年的不懈探索、优化与发展，实现了平均每年免费放映场次达3000场，部分场次上座率达100%的优良预期。2023年在全市83家影院开展群众免费专场放映约5000余场，约26万人次免费观看了包括《超能一家人》《消失的她》《暴风》《白塔之光》在内的优秀国产影片。
自“公益电影进影院”免费专场放映活动推出以来，吸引了不同年龄层、不同社会层面观众的观众走进影院，成都市观影群众从年轻群体逐步向低收入、中老年群体拓展，参与活动的影院也纷纷通过公映放映建群引流，吸引观众至商业放映场次消费，有效地将流量转化成了销量。
今年，成都市将持续开展3万余场主题为“万千气象 光影成都”的惠民观影活动，特设亲子专场、影迷专场等主题观影。此外，面向孤寡老人、留守儿童、残障人士等，还将开展免费爱心观影活动。
成都电影市场潜力巨大
提起成都成为“票仓”城市的原因，赵国甫表示，一是成都经济发展强劲，人们对精神产品的消费欲望也随之增强；二是成都的电影院数量多、城乡布局合理，居民可以就近消费电影产品；三是成都人民消费观念超前，幸福指数高，看电影这种合家欢的消费方式普遍被成都人民接受。
《第二十条》成都路演现场
影评人谭飞表示，成都电影有几大突出优势，比如城市区位优势、影院数量和质量优势、观众优势，这也是成都票房常年位居前列的原因。谭飞透露，春节前，他参加百年成都新明电影院复业活动，“当时我感到很奇特，一个西部城市拥有一个百年电影院，这说明成都喜欢看电影的历史很长了，成都是一座电影文化积淀很厚重的城市。”
《红毯先生》成都路演现场
在四川太平洋影院管理有限公司总经理王彦看来，成都作为全国第四大电影“票仓”城市，绝不是偶然，而是必然。成都影院多、银幕多、区域分布均匀广泛、硬件条件在全国影院都属一流，同时成都的影院普遍注重营销宣传和观众服务体验、比如太平洋影城全国连锁品牌，每逢热门档期，都会要求门店打造仪式感满满的节日场景，营造浓厚的节日氛围，极大程度调动了消费者的情绪价值及消费热情。
而且成都的城市格局和消费氛围还在优化和升级，未来成都的票房潜力远不止于此。“在不久的将来，成都总票房有望进入全国前三强。为什么有这样的信心和底气，得益于成都的开放包容、营商环境、营销推介、政策支撑和成都人民超强的消费习惯以及文化娱乐基因。”王彦说。
红星新闻记者 张世豪 实习生 伍思璇 编辑 曾琦
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