票房超预期 大模型赋能 电影产业气象更新

充满龙年春节气氛的上海影城

中国电影市场龙年“开门红”。2024年春节档收获80.16亿元票房、1.63亿观影人次，创造同档期新纪录。截至2月19日，2月总票房已突破90亿元。而文生视频模型Sora引发业内人士关注，其多元创作功能或重塑电影等内容产业。

贴近生活 引发共鸣

2024年春节档期票房前4名影片分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》。中国电影评论学会会长饶曙光分析称：“今年春节档多部影片有明显的喜剧标签，把握住了个人奋斗、职场困惑等热点话题，主题和表达接地气，观众容易产生共情。”

截至2月19日18时，《热辣滚烫》票房已接近30亿元。第一出品方阅文集团对上海证券报记者表示，一部好的作品需要有优秀的故事打底、精良的主创和制作搭配，也需要有精深的思想传递。这部影片“爱自己，努力为自己而活”的精神内核，打动了无数观众，获得了大家认可。

中国电影参与投资和出品了春节档5部电影，除了上述4部影片外，还包括撤档的《我们一起摇太阳》。中国电影相关工作人员对记者表示，每年春节档公司的参与度都很高，“重要档期不可缺席”是中国电影的职责之一。

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中国电影家协会副主席、上影集团董事长王健儿表示，今年春节档参与3部电影的出品契合上影集团的“精品内容”战略。其中，《热辣滚烫》是现实主义题材作品；《飞驰人生2》体现了公司对上海本土导演一如既往的支持；《熊出没·逆转人生》则是上影元大IP开发战略的一部分。

《熊出没·逆转时空》出品方华强方特集团执行总裁尚琳琳表示，该片主题是关于人生的选择，这在国产动画电影中是比较少见的。

中邮证券表示，后续《功夫熊猫4》《沙丘2》《射雕英雄传：侠之大者》《维和防暴队》等优质影片储备丰富，电影票房强势表现有望延续。在优质影片加持下，中国电影市场全年票房可期。

　　市场下沉 海外发力

今年春节档最令人关注的营销渠道在于，电商直播间与电影主创、业内大咖、第三方票务平台等跨界联动。

“相较于路演、点映等较为传统的宣发模式，以短视频突围、直播破圈等多轮驱动的电影宣发新格局正在形成。”中国电影家协会副主席、中影集团董事长傅若清分析说，短视频成为电影宣发的“基础设施”，与电影相关的精彩画面浓缩在几十秒的视频中，制造层出不穷的热梗和强烈的情绪共鸣，实现从二级传播到多级传播的突围。

灯塔专业版信息显示，春节档影片下沉明显，三四线城市票房占比达到53.5%。王健儿针对一组数据侧重分析了中国电影市场的动态：“这个春节档，上影旗下影院票房排名第一的是宿迁沭阳店。在全国影院院线票房数据中，阜阳、太原、菏泽、朝阳等地的影院位居前列，这说明返乡潮掀起二三线、三四线城市观影热；同时也说明文化消费不仅在一二线城市火热，更多的中小城市也已显露出文化消费的巨大潜力。”

龙年伊始，索尼影业和阅文集团旗下新丽传媒官宣《热辣滚烫》的全球发行合作，这是索尼影业首部不参与出品、但购买全球发行权的内地影片。阅文集团对记者表示，近年来，国产影视作品走出去的步伐逐渐加快，中国故事的传播版图加速扩大，题材类型更加多元，不止于电影，其他如文学、剧集等品类也在走向海外，以IP为中心的独特产业生态在全球初具规模。

技术进步 空间无限

“Sora的出现，首先受到影响的有可能是分镜头脚本绘制这一细分电影工种。”一位电影制片人对记者表示，Sora将激发影视行业更多的创造力。

Sora可以直接输出长达60秒的视频，并且包含高度细致的背景、复杂的多角度镜头，以及富有情感的多个角色，还能理解物体在物理世界中的存在，可以根据提示、静止图像甚至填补现有视频中的缺失帧来生成视频。

国泰君安认为，稳定的内容输出效果将拓展AI生成视频的使用场景，如影视内容制作等。