《热辣滚烫》效应：电影激发健身热潮，带动健康消费新趋势

DYTT 7个月前 (02-20) 976842 浏览

随着春节档电影《热辣滚烫》的热映，贾玲在影片中展现的减肥毅力和追求胜利的精神，不仅在票房上取得了巨大成功，更在全国范围内掀起了一场健身热潮。这部电影不仅让观众在情感上得到了共鸣，也在生活方式上产生了深远的影响，带动了一系列与健身和健康相关的消费增长。

2月19日，据猫眼专业版数据显示，电影《热辣滚烫》上映10天，总票房突破29亿。电影中贾玲的角色通过拳击实现了自我塑造和转变，这一情节激发了观众对拳击健身的兴趣。

根据美团数据，自电影开播以来，“拳击”相关搜索量同比上涨了388.4%，其中“女生拳击”的搜索量更是同比增长了十倍。这一现象不仅体现在搜索量的激增，更在实际的课程销售上得到了体现。天津、北京、上海等城市的拳击课程销量大幅增长，其中上海的增长幅度达到了149.86%，这一趋势不仅局限于一线城市，成都、杭州等二线城市也表现出强劲的增长势头。

除此之外，与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，也均增长迅速，相关订单量分别增涨232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。

在这一热潮中，女性消费者占据了主导地位，美团数据显示，女性占比高达67.1%；而20-35岁的年轻群体成为了主要的用户，这一年龄段的消费者更倾向于通过体验课程来决定是否长期投入，这也促使健身房推出了更加灵活的活动和服务来满足市场需求。

此外，电影《热辣滚烫》的热度也带动了户外装备和运动服饰的消费。据天猫新春开门红数据显示，“健身”成近期热门搜索词，运动户外类目成交同比大涨。健身鞋服成交同比增长80%以上，拳击装备成交同比增长40%以上，跑步服成交同比增长2倍以上。同时，从年初一至今，随着电影《热辣滚烫》观影火爆，带火了拳击、跆拳道、武术、搏击类训练装备搜索需求，其中壶铃成交同比暴增930%，拳击沙袋成交同比增长60%以上，拳击手套成交同比增长40%以上，拳击速度球、发泄球成交同比增长50%以上。

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在健康饮食方面，春节健康礼盒的成交同比增长超过60%，营养保健品礼盒如阿胶糕、西洋参、铁皮枫斗、燕窝等销量显著提升。年轻人在追求健康的同时，也不忘“朋克养生”，Swisse护肝片、双心高端护眼片等保健品销量均有超过100%的增长。

值得一提的是，今年正月初五恰逢情人节，年轻人在追求健康的同时，也不忘浪漫。黄金桃花首饰成为了情人节的新宠，天猫上的黄金珠宝成交同比增长超过100%，周大生官方旗舰店的黄金桃花相关手链、转运珠等热销超过4万件。

电影《热辣滚烫》的影响力远不止于票房，它还激发了公众对健康生活方式的追求，推动了健身、户外装备、健康饮食和时尚饰品等多个领域的消费增长。这一现象表明，文化作品不仅能够影响人们的情感，还能够在更广泛的社会层面上产生积极的影响，促进健康消费文化的普及和发展。

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