春节电影“撤档潮”背后
DYTT 9个月前 (02-19) 836511 浏览
吕 克
“赢者通吃，输者跑路。”今年春节档创下80.16亿元历史最高票房，但同时也出现多部影片撤档的罕见现象。这种“旱涝分明”的格局，引发电影行业的思考。
如今再来复盘，就会发现春节档格局早在预售阶段就已经注定：《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》和《第二十条》这4部影片在预售和排片量上领先，最终这些影片的票房占整个大盘的97%，《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》这4部只能分剩下的3%票房。即便到了2月14日大年初五那天，口碑相对不错的《我们一起摇太阳》排片占比已跌至4.7%，票房仅8000多万元，毫无黑马逆袭的兆头。在这种不利的趋势下，该片片方宣布退出春节档，延期至3月30日上映，同时承认“在档期选择上出现了重大失误”。这部改编自真实故事的作品延续了导演韩延擅长的“绝症题材”，两位主演的表演也获得了观影观众的认可，但悲剧的基调不符合人们对春节这一团圆佳节的预期，移师清明档可视为片方的“及时止损”主动操作。
《我们一起摇太阳》的撤档行为，“带动”了其他几部排片与票房不佳的影片：宁浩的《红毯先生》虽然在节前进行不少营销出击，然而刘德华的“恭喜情怀”并没能吸引更多观众进场，排片率从大年初一的8.5%滑落到初七的1.5%，豆瓣评分为6.8分，片方于16日宣布撤档。但该片片方没有像《我们一起摇太阳》一样解释原因和重新定档时间，其累计票房停留在8321万元。而另外两部关注度、排片和票房本就不高的动画片《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》也在春节档末尾宣布撤档，没有像往年一样指望档期过后的长线票房。
事实上，由于春节档竞争激烈，过往也有过排片不佳、撤档的情况发生，但没有今年数量这么多、集中反响这么强烈。去年春节档期间，《中国乒乓之绝地反击》因临时修改拷贝，错失档期前几日的好占位，之后又经历“撤了又上，上了又撤”的反复，最终票房停留在1亿元。也有一些影片如《深海》《人潮汹涌》挺过了前期不利的排片境况，在春节档之后的长线放映中获得观众的肯定。至于《我们一起摇太阳》《红毯先生》等片改档后能否翻身，还要看届时的大盘状况，毕竟前期口碑已出炉，改期后虽然没有春节档激烈的竞争程度，但观众集体消费的意愿不可同日而语。对于片方来说，如何谨慎选择合适的档期和营销策略，一直是因时而变的考题……明年春节档还会有8部电影扎堆出现的一幕吗？▲
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