2024年春节档：票房创下电影史纪录 一半电影撤档实属罕见

　2024年电影春节档带着多项纪录落幕。灯塔数据显示，春节档票房共计80.16亿元，观影人次1.63亿。一边是吸金力度再上一层楼，刷新中国电影史春节档多项纪录；另一边是首次出现一半电影宣布撤档，急速退出春节档竞争。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，今年春节档比往年多一天，票房刷新纪录也在业内意料之中。这种增速说明去年出现的文娱消费强劲势头有望在2024年延续，文娱市场今年的表现值得期待。

　　最吸金的春节档

　　据记者不完全统计，春节档共计8部新片，涉及出品、发行公司60余家，其中上市公司10余家。而参与出品《飞驰人生2》的上市公司数量最多，达到7家。

　　此外，春节档8部电影中，中国电影参与出品5部，同时也是票房排名前5的影片；阿里影业参与出品及发行了《热辣滚烫》《飞驰人生2》，同时是《熊出没·逆转时空》的联合出品及发行方，两家公司堪称春节档最大赢家。

　　从票房成绩来看，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》分别凭借27.2亿元、24亿元和13.9亿元位列春节档票房前三，票房占比分别达33.8%、29.8%和17.3%。

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　　谈及今年春节档票房的历史性突破，灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“今年是春节档口碑最强的一年，8部影片中，4部影片豆瓣评分都在7.9分以上。值得一提的是，今年春节档平均票价低于50元，相较去年春节档52.3元有明显下调，这得益于预售期购票平台的补贴力度较大。而这也令观影成为春节期间极具性价比的娱乐消费选择。”

　　据记者了解，2018年被各大片方联合限制的“票补”于今年重新回归，19.9元甚至低于19.9元的票价“重出江湖”。春节档上映影片的片方均通过直播等方式发放“票补”。例如，董宇辉直播间在2月6日卖出了30万张春节档电影的优惠票。

　　山西运城市一家影院经理告诉《证券日报》记者，前两年市场环境不好，春节高价电影票引起社会争议。“票补”的重新出现有利于刺激市场，拉动更多观众走进影院。

　　灯塔数据显示，今年春节档，三、四线城市票房份额突破53.8%，高于去年的50.1%，威海、通化、德州、葫芦岛、张家口、信阳等城市今年春节档票房表现尤为突出。其中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》表现优异，票房份额都超过52%，《熊出没·逆转时空》票房份额更是超过6成；票房前三名影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》三人及以上结伴观影占比均超过24%。

　　银河证券研报认为，2024年电影行业复苏发展趋势不变，电影大盘仍有持续恢复和增长的空间。

　　“二八效应”明显

　　据记者统计，《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部电影票房占据春节档总票房的64%。与之相对的是，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》(以下简称《八戒》)《黄貔：天降财神》4部影片破亿元都较为艰难。

　　正因如此，上述4部影片都官宣撤档。其中，《八戒》出品方北京环宇星漫文化传播有限公司在告知函中提到，春节档竞争激烈，发行和宣传成本水涨船高，是平时的3倍以上。但《八戒》从大年初一开始排片就非常低。“春节对接影院排片时，《八戒》受同档期排他协议条款的影响，导致排片极少；而头部连锁影院倾向于自身参投电影的排片，导致《八戒》和另一部同档期动画电影基本没有排片。”

　　数据显示，大年初一，《八戒》排片比例仅0.3%，《黄貔：天降财神》的排片小于0.1%。同样撤档的《红毯先生》和《我们一起摇太阳》排片分别为8.5%和7.3%。

　　1月30日，中国电影发行放映协会曾发布了“两协会关于召开春节档影片宣传发行放映座谈会简讯”，其中提到，任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。

　　记者了解到，撤档的4部电影中，《黄貔：天降财神》《八戒》两部电影没有任何上市公司参与出品，《我们一起摇太阳》背后参与出品的上市公司数量最多，出品方也出现了上市连锁影院身影。但是，该电影排片在整个春节档不算高，同样选择撤档。

　　多位业内人士认为，春节档的竞争正在变得越来越复杂，但“观众用脚投票”的定律并未改变。

　　中环影投总裁、绵阳市电影协会会长王征告诉《证券日报》记者，目前春节档的高票房影片很能反映档期爆款特点和观众观影喜好，即“合家欢”或励志爽片作品成为“香饽饽”。

　　“撤档的影片中，其实不乏质量高的作品，但的确出现了定档匆忙、宣发弱的问题，很难在其他影片铺天盖地的宣发中被观众注意。”王征表示。