中国电影2024市场的十大预测

2023年大盘549亿，这是我们站在2023年年初不敢想的成绩。 

整体来看，2023年电影市场超出我们去年的预期很多，这当然主要得益于电影行业政策和防疫政策一样，在2022年末迅速转向造成的。不过整体来看，我们去年年初的预测依旧保持了75%左右的正确率。 

其中【2023年中国内地总票房达到420亿】【春节档票房体量小幅下跌】两项基本全错；【紧急撤档依旧存在】半错，去年只有春节档的《中国乒乓》算是在开启预售后紧急改档，其他没有再出现影片开启预售后迅速撤档的突发行为；另外【好莱坞触底反弹，进口片票房占比继续维持在20%左右】【主旋律题材影片票房压缩】【冷档期现象继续加剧】【票房破10亿数量达到10部】【影片预售指数越来越低】【清明档正式恢复影片供给】【单银幕票房占比继续下跌】几项基本正确。 

而对于2024年中国电影市场，目前行业内整体呈悲观态度。正如刚刚公布经济和人口数据之后股票市场的反应一样，2024年无论是全球还是国内的经济数据都不会太好看，而对于2024电影市场，缺库存的呼声一直都在。

同时，2023年的市场逻辑和运行规律，也发生了巨大变化，我们也将重新整理思路，参考过去一年的数据和逻辑，对2024年电影市场做出新的判断。按照往年惯例，我们今年第七次做出对未来一年电影市场的十大预测。     

01 预测1:2024年总票房达到520亿

2023年电影市场整体超出预期，但这并不意味着2024年电影市场就能继续走高。 

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可以看到，2023年大量疫情三年的库存片进行了消耗。这也意味着对于2024年来说，库存片已经越来越少了。从今年1月寒假档目前的新片定档状态以及2024年大年初一仅有6部新片的状态来看，缺片将会是2024年电影市场的主流。 

而如果2024年最终票房不如2023年，那也将造成电影市场最近二十多年来第一次下跌（排除疫情三年特殊情况），这对于电影市场的打击毫无疑问也将是巨大的。 

02 预测2:进口片票房占比跌破14%，历史最低

在2012年左右，国产片与进口片占比大概是一半一半，不过近几年，进口片占比一直在下跌。2020-2022年，连续三年进口片票房占比断崖式下跌至15%左右。

2023年，在《铃芽之旅》和《灌篮高手》两部日本动画电影的力挽狂澜下，进口片票房占比终于回升到了16%以上。考虑到今年待映日片的羸弱以及大体量好莱坞电影的缺席，今年进口片票房占比预计将下跌至历史最低水平。 

03 预测3:春节档首日12.5亿，8天累计逼近历史纪录

仅有六部新片的2024春节档，再也喊不出史上“最强”“最挤”的口号。 

目前来看，贾玲《热辣滚烫》毫无疑问处于第一梯队，《飞驰人生2》的热度目前表现也不俗，其他新片的热度表现整体中规中矩，大年初一票房预计在12亿左右。不过考虑到今年从初一放到初八的特殊情况，8天总票房也有望持平2021年春节档6天78亿的成绩。但是春节档新片总票房目前来看，并没有破纪录的空间。 

04 预测4:主旋律电影和港片类型见顶

正如2023年，超级英雄电影在全球都不同程度产生审美疲劳一样，在国产片领域，主旋律类型、爱情片、港式警匪片以及喜剧片或是因为场外原因、或许因为观众产生了类型疲倦，票房体量对比前几年大打折扣。 

但考虑到爱情片和喜剧片较低的成本控制，这两种类型片未来几年在市场上还会持续产出。但是对于成本较高的主旋律电影和港片来说，未来拍摄投入数量会逐渐降低，而目前大量的库存，或许也只能够及时止损上映了。     

‍05 预测5:冷档期现象继续加剧

从2017年到2023年，每一年的市场冷热不均现象都在持续加剧。 

而对于2024年来说，一方面中等体量影片库存的稀缺、好莱坞电影数量和体量双重下降以及观众在普通档期电影消费习惯变化都将让这一现象继续加剧，工作日票房大盘不到3000万甚至2000万的日子，对比疫情三年一点都不会少。 

‍06 预测6:暑期档继续保持高位输出，票房180亿

而在普通冷档期之外，热门档期会继续保持高位输出，尤其是暑期档。 

虽然目前官宣定档的影片并不多，但考虑到去年暑期档超出预期最终破200亿的票房产出，今年大量票房种子选手也会选择定档暑期，预计在《哪吒2》《封神第二部》等片的领跑下，取得180亿+的票房产出。 

07 预测7:分线发行推行困难，但院线合并继续

从2023年最后两个月的情况来看，分线发行已经彻底沦为行业笑话，但在有关部门的支持下，分线发行在2024年还会继续推进，但仍将遭受较大的困难。 

不过，这并不会影响院线的合并，目前全国院线数也正在不断减少，已经从51家缩减到了49家，预测2024年至少还会有1-2家进行合并，行业集中度进一步提高。 

08 预测8:平均票价继续上涨

虽然2023年CPI指数对比2022年仅仅上涨0.2%，但电影票价继续稳步上涨。对于大档期票房占比或许进一步增强的2024年，平均票价或许也将上涨至43元。另外，进口片最低限价从今年开始也被迫全面上涨5-10元，虽然票房占比相对较少，但这也意味着有关部门已经注重到这一块了。 

09 预测9:单片票房预测越来越难

2023年以后，相对于往年国产电影呈现出新的变化，电影票房预测难度进一步增加。究其原因，主要体现在以下几个方面。 

1.观众进一步成熟，观众更加会根据口碑选择电影，开画票房相对前几年降低，票房走势更加长线化。 

2.电影热度更加难以估量，短视频等宣发渠道的增加让电影的热度更加难以预估。在2023年，一部国产电影在正式宣发甚至上映之前，谁都不知道它的热度到底是什么量级，同样的卡司、类型，它的开画热度可能是《孤注一掷》，也可只有一两千万。这里面有偶然，比如莫名其妙的百万赞抖音视频；也可能有必然，比如吸引观众的独特类型。 

以上几点也共同导致了在2024年以后，国产电影票房的更加难以预测。这也会对于国产片的档期选择、宣发策略制定也会产生一定的影响。           

10 预测10:政策干预仍将持续

从去年国庆档提前2天预售的情况来看，虽然政策干预对比2021-2022年已经进步不少，但有关部门对于市场的干预仍然在进行中，或许从今年春节档最终的预售窗口期的长短以及对排片费用的观察，也能够反映出今年电影行业政策的开放程度。