2023年电影市场票房达549.15亿元

本报记者 张靖超 北京报道

当时间进入2024年，2023年中国内地电影市场总票房最终定格在549.15亿元，这一数据较2022年增长约83.4%。同样恢复增长的还有观影总人数，达12.99亿人次，较2022年增长约82.44%。

票房跳跃式增长背后，档期的马太效应依然发挥重要作用，但热门档期间也存在差距。在《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《孤注一掷》等影片加持之下，暑期档贡献了全年近四成票房，档期票房占比高于以往四年，成就“史上最强暑期档”。春节档贡献全年12.3%票房，位于暑期档之后。

《中国经营报》记者注意到，在市场恢复的同时，供需市场也呈现出新的特点。猫眼研究院指出，2023年票房过亿元的影片平均时长超2小时，近十年超20亿元票房影片平均时长为132.2分钟。“可以看出，优质长内容并未在碎片化时代被放弃，放眼全球范围，年度TOP10热门影片时长同样超过均值。”

“2023年的市场在很大程度上是被暑期档、春节档这样的大档期撑起来的，‘门可罗雀’依然是大部分电影院在工作日和周末时的常态。”一位院线公司的人士说。

“恢复了，但还没完全恢复。”从事电影制片的金妍（化名）说，“大片、好片都屯到大档期才放出来，说明出品投资方、宣发方也都对除了大档期之外的其他时间没有信心。‘大档期依赖症’还存在，这应该也是2024年需要全行业努力去化解的问题。”

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供给侧：国产片票房贡献超八成

在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。公开数据显示，2023年国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片；票房破10亿元的影片共有11部，也全部为国产片，且出自四大黄金档期。

其中，春节档上映的《满江红》以45.44亿元票房领跑，该影片也创造了多项中国影史票房纪录。《流浪地球2》以40.29亿元，拿下年度票房亚军。暑期档共有5部影片票房超10亿元，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》和动画片《长安三万里》，分别位居年度票房榜的第三至七位。春节档常驻嘉宾“熊出没”系列《熊出没·伴我“熊芯”》，以14.95亿元位列年度票房榜第八位。国庆档上映的《坚如磐石》以13.49亿元票房，位列年度票房第九位。五一档“黑马”——《人生路不熟》以11.84亿元票房居第十位。

而历史题材电影《长安三万里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工业”电影《封神第一部：朝歌风云》等高观影人数的现象级影片涌现，也反映了电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。

相较之下，进口片2020年后日渐式微，仅占全年票房的16.2%。尤其值得注意的是，2023年度进口TOP10影片中，7部为系列电影续作。但续作乏力也让好莱坞在2023年呈现出溃败的局面。

纵观全年整个好莱坞大片，超级英雄的下滑属于“重灾区”，从《雷霆沙赞2》《黑豹2》，到正在上映的《海王2》，大部分超英电影续作的票房较前作下降超过80%，观众对这些电影的态度在短期内发生了180度的转变。其他方面，《碟中谍7》这种老牌IP，同样下滑严重。包括《速度与激情10》较系列最巅峰也下滑了63%；《变形金刚：超能勇士崛起》较系列高点下滑67%。

“好莱坞依赖IP续作没有创新的说法在过去十年一直都有，之所以会在2023年出现断崖式下滑，一是创新能力的确有所下滑；二是从2023年5月开始的好莱坞大罢工影响了电影的前期立项、制作拍摄、后期宣发等。”金妍说，“尤其是好莱坞大罢工虽然在2023年11月结束，但是罢工带来的影响还需要一段时间消弭，至少在2024年年初这段时间，依然难见起色。”

需求侧：影院人气回流

电影是一门线下流量生意，行业的回暖也意味着电影院人气的回流。在12.99亿观影人次背后，下沉市场、亲子观影、25岁及以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。此外，多地相继开展公益放映，也成为推动电影票房增长的新兴力量，2023年公益放映共开展824万场，共惠及约4.5亿人次。

猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》（以下简称“《报告》”）显示，2023年各级城市票仓分布总体趋于稳定，但从新用户画像结构来看，新增用户更偏年轻、偏四线城市，下沉市场持续释放消费潜力。

在渠道端，2023年影院建设放缓，新建影城同比更下沉。据《报告》显示，2023年全国影院年度增速放缓，新建影院主要分布在低线城市。近两年间，三四线城市新开影院占比超过一二线城市，达半数以上。不过来自灯塔研究院的数据显示，年产出票房不足500万元的电影院占所有影院的比例仍高达70%。

此外，记者从灯塔专业版了解到，2023年，电影院的平均上座率仅8.3%，依然未回到2020年之前10%以上的水平。而全年的平均电影票价却上涨至42.28元，为历史新高。

灯塔研究院指出，除热门档期外，2023年非热门档期票房甚至较2021年出现了一定程度的倒退。33个周末档，平均每周末有2.4部想看数量过万人的新片上映，但对周末大盘的提振作用不一，其中，热门日本动画电影、好莱坞影片、悬疑片是能带动2023年普通周末档的三个类型。

营销侧：宣发新风向

虽然全年表现仍留有遗憾，但是电影宣发却成为2023年行业的新亮点，特别是在吸引年轻观众、引发社会话题等方面，短视频平台已经成为电影宣发必不可少的渠道。

《报告》显示，在微博平台，台前幕后创作者、媒体矩阵、多领域KOL及兴趣“自来水”等类型用户的传播能助力提升电影热度；抖音由于具有强社交属性，影片可通过二次创作和全新观影视角反映社会议题，引发群体共鸣，实现“破圈”；在B站，影片可通过深度解读、趣味杂谈、造梗整活等方式实现广泛传播；在小红书平台，情感共鸣则成为影片“破圈”的突破点；而作为原创内容平台，知乎上关于“影片内容拆解”类的知识性内容更受用户欢迎。

记者从灯塔研究院了解到，2023年抖音电影话题累计播放量前十的电影分别为《孤注一掷》《封神第一部》《消失的她》《八角笼中》《前任4：英年早婚》《流量地球2》《满江红》《热烈》《坚如磐石》《你好，李可乐》。其中，《流浪地球2》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《坚如磐石》《孤注一掷》均位列2023年度票房榜前十。

记者注意到，大部分2023年上映的国产影片都在抖音上注册了官方账号，并且基本都在上映前一个月甚至更早便开始发布相关预告、花絮等内容。但是，在上映前及上映后的短时间内就引起极高关注的只有个别几部影片，与此同时，观众“自来水”式的宣发却成为2023年电影宣发的一大焦点现象。

“其实从宣发的角度来看，2023年的电影宣发还是基本处于谨慎的状态，大部分公司的营销预算并没有较2022年年初有明显增加，甚至还有所减少。在此背景下，发行方、宣传方就会挖掘性价比更高的渠道、方式，而短视频平台的成熟度高，更容易触达潜在购票人群，让‘以小博大’成为了可能。”上述院线公司人士说，“不过，当短视频成为标配后，将来的电影宣发会更考验从业者的运营能力。”

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）