电影剧组扎堆到淘宝“扫楼”?

1月8日,热播电影《年会不能停!》在淘宝杭州园区举办了一场“打工人年会”,大鹏、白客、庄达菲等电影主创现场为阿里员工“颁奖”,吸引了80多万人在线围观。

据了解,这些奖项包括“最细颗粒度奖”、“最情绪稳定奖”、“工龄最长奖”等。其中,“最情绪稳定奖”的获奖员工,以钉钉聊天记录中“哈哈哈”出现了600多次而绝对领先;“工龄最长奖”获得者,则现场为《年会不能停!》演绎了年会主题的原创说唱节目。

电影《年会不能停!》主创来淘宝园区“扫楼”

就在一周之前,电影《潜行》主创刘德华、林家栋、彭于晏、刘雅瑟、朱鉴然也来到阿里园区为新片做宣发,吸引超100万粉丝在线观看,直播间里上万张电影票被一抢而空。

2024刚开年就有2个剧组出动,淘宝“扫楼”真成电影宣发标配了?

“扫楼”是近年来热播影视剧宣发的常规动作,具体表现为主创团队到媒体平台所在的办公大楼进行作品宣传,与平台的员工互动,发放影视剧周边福利等,过程以直播形式对外传播。

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有媒体统计,2019年至2021年,就有37部影视剧作品安排了主创团队“扫楼”,但全部是媒体平台的办公大楼,以“优爱腾芒”为主,还有新浪、网易、B站、央视等。

现在,这个名单中悄悄加入了淘宝。截至目前,已经有20多部新片上淘宝做宣发,范丞丞、魏大勋、徐志胜等明星都曾来淘宝园区“扫楼”。

淘宝直播和片方策划独家全程直播,扫楼探访、主创互动,为粉丝带来沉浸式的追星体验。“扫楼”直播在线吸引超百万人次观看,不仅精准触达电影及明星的潜在粉丝,相关话题也能在站外斩获多平台热搜。

依托独家内容策划和海量曝光资源,淘宝直播已经成为电影宣发新阵地,这也意味着淘宝内容化转型更进一步。

一位娱乐产业的从业者表示,剧组扎堆来淘宝“扫楼”,说明娱乐圈中最为敏锐的上游也看到了淘宝内容化背后的商业潜力。事实上,对于广泛的内容行业来说,淘宝已经是下一个必争之地。

去年6月,王宝强的《八角笼中》首映礼上线淘宝,王宝强携陈永胜、史彭元、王迅等主创齐聚直播间。此外,还有开心麻花出品的《超能一家人》,张艺谋执导的《坚如磐石》,梁朝伟、刘德华、蔡卓妍、任达华主演的《金手指》,纷纷把首映礼搬进淘宝直播间。

去年7月,王者荣耀联合淘宝直播发起“王者荣耀明星邀请赛”,把电竞直播搬上淘宝;10月,斗鱼入驻淘宝开播,完成从电竞直播到电商直播的跨界转型。

11月,著名时尚杂志《智族GQ》入淘,首场直播由编辑总监Rocco刘冲亲自上阵,客串淘宝主播;同月,被誉为“时尚界奥斯卡”的ELLE风尚大典在杭州举行,淘宝直播作为独家直播平台。

当直播进入下半场,头部主播格局已定,时尚、娱乐、电竞、体育等能吸引兴趣圈层人群的内容型直播,成为平台的下一个布局重点。

可以看出,淘宝上的内容越来越丰富,直播间也流派纷呈。在内容化战略的驱动下,淘宝打造的内容生态新格局已经卓有成效,呈现出生机勃勃的繁荣景象。